天天实时:高鑫零售首家仓储会员店将于4月28日开业

出品/壹览商业


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作者/樊益宁

2月1日,M会员商店公众号发布消息,称M会员商店全国首店将于4月28日正式开业。

据悉,该店开业的同时,200多款自有品牌独家商品,以及环球和中国地理标志商品也将悉数亮相,涵盖生鲜、烘焙、母婴、玩具、百货等20个品类。

M会员商店是高鑫零售旗下高端付费会员制商店,全国首店位于江苏省扬州市江阳中路425号,由原大润发江阳店改造而来。大润发首家M会员商店为扬州2023年重点引进项目,总占地面积约3.5万平方米,拥有800个停车位。

此前,在2022年12月中旬,大润发M会员商店全国首店体验馆曾正式开放,首次亮相的商品有60多款,包括烘焙、个护、休闲零食、文具、家居等品类。据悉,该体验馆自开放后会持续营业至2023年4月底门店开业前。

本质来讲,仓储会员店是一个以仓储方式陈列、销售大宗商品,并且以通过收取会员费方式,为会员提供高性价比、高质量商品的一种零售模式。其中,与传统商超经营最为不同的,就是仓储会员店要收取会员费。

至于M会员商店,亦是如此。据M会员商店APP消息,M会员商店会籍分为商业会员和个人会员两种类型,主要针对企业和个人。无论是个人还是企业,均有黑金会员和普通会员两种,其中黑金会员卡年费为680元/年,普通会员卡年费为260元/年。

年费价格不同,所享受的权益也不相同。但从个人方面来讲,开通黑金会员后,消费者可享购物返积分、网购优惠券、眼镜85折、品质下午茶等多重权益;开通普通会员后,消费者可享受精选好货、全渠道购物、体验有保障等权益,相比之下权益更少。

另外,自去年11月初开始,虽然M会员商店便已可以自由注册、登陆,但据壹览商业观察,截至目前,该APP线上购物功能仍未上线,仅是出售会员。而目前,在小红书、微信、抖音、微博等平台上,M会员商店都已开设了独立的官方账号。

国内仓储会员店赛道的火爆发展始于2019年,在此之后,除山姆、Costco等外来企业加速扩张外,像永辉、盒马、人人乐等本土企业也开始布局这一业态。据壹览商业不完全统计,截至2021年3月,国内市场中至少有十几家企业开出上百家仓储会员店门店。

2022年山姆新开门店6家、麦德龙plus新开门店4家、盒马新开门店3家,等等。除此之外,像也有像高鑫零售等新玩家持续涌入。而2023年,有消息称,目前像山姆会员店嘉定店、Costco杭州萧山店、M会员商店全国首店或也将于2023年内开业。

至于高鑫零售,数据显示,2022财年,高鑫零售实现营收881.34亿元,同比下跌5.32%;亏损8.26亿元,相比去年同期的22.94亿元下滑136.01%,这是高鑫零售自上市以来首次亏损;门店数量虽同比增长了74家,达到602家,但核心业务大卖场门店没有增长仍旧是490家。

同时,大润发在这一年来也做过一些对门店形态的改进,比如开始全面小型化发展,推行“大、中、小”三种门店形式发展。其中,仓储会员店,也符合大润发的“大”门店的探索。

虽然行业竞争加剧、业绩承压,但高鑫零售也有一些自身的优势。有数据显示,截至2020年末,高鑫零售自有物业门店占比为29.7%,拥有一定的物业能力。

至于未来高鑫零售在国内仓储会员店赛道上发展如何,壹览商业将会持续跟踪。

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