今日快看!唯品会Q4:净利润增长55.78%,SVIP贡献占比提升至41%

出品/壹览商业


(资料图片)

作者/七月

2月23日晚,唯品会发布了2022年第四季度以及全年的财报。财报显示,唯品会2022年第四季度实现净营收317.58亿元,同比下滑6.96%;归属于唯品会股东的净利润为22.34亿元,同比上升57.88%。

2022全年实现净营收1032亿元,同比下滑11.88%;归属于唯品会股东的净利润为62.99亿元,同比上升34.56%。截至2022年12月31日,根据早前公布的股票回购计划,唯品会已经回购总计9.52亿美元的美国存托股票(ADS)。

用户数据层面,唯品会第四季度活跃用户数4770万人,同比下滑3.04%;2022全年活跃用户数8480万元,同比下滑9.69%。与此同时,四季度ARPU略有减少,从693.73元减少至665.78元。

不过值得一提的是,唯品会在存量用户的运营上取得了一些突破。据财报显示,今年四季度,唯品会SVIP活跃用户数量增至670万,对线上消费的贡献占比提升至41%,优质客户群体进一步扩大。

活跃用户的多少和增减,一直是衡量一个电商平台的重要数据,也意味着唯品会未来GMV的增长。唯品会作为一个特卖平台,在电商市场竞争日益激烈的当下,唯品会活跃用户的减少也让其感受到了其它平台的巨大竞争力。而唯品会也急需思考,如何才能获得更多的用户。

从订单总数来看,唯品会第三季度订单总数为2.185亿单,同比增长了0.74%,客单价降低了5.26%至248.97亿元。

2022全年订单总数为7.395亿单,同比减少了5.99%。

可以看到的是,在高手如云的电商行业,拼多多,京东、阿里,竞争越来越激烈,活跃用户减少与订单总数的减少都让唯品会感受到了危险的信号。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示:“我们稳步度过了极具挑战的一年。通过对货品、运营和技术等方面进行一系列升级迭代,公司的业务基本面不断得到夯实与巩固。公司在2022年展现的敏锐性和执行力,使我们对赢得后疫情时代的机遇充满信心。”

唯品会也一直在强化其品牌特卖价值定位。仅在2022年第四季度,就有超过70场超级大牌日。同时,唯品会推出小粉盒、唯品奢、新潮风格等全新栏目,结合各类活动主题场景,打造新锐、国际大牌和风格类品牌的孵化阵地。

但在壹览商业看来,在平台纷纷下沉的当下,不进则退。唯品会要想在电商市场持续占有一席之地,仅仅聚焦于当下的“品牌特卖”是远远不够的,还需要有更多的差异化打法,才能吸引更多的消费人群。

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