焦点热门:关闭天猫官方旗舰店,“二进宫”的露华浓又将败走中国市场

作者/李瑟


(资料图)

美国知名彩妆品牌露华浓悄然关闭了天猫旗舰店。

日前,露华浓天猫官方旗舰店发布告示称,店铺将于3月15日终止营业。目前,天猫已经搜不到露华浓的店铺,而其海外旗舰店也只剩两个产品在售。

值得一提的是,露华浓品牌官方微博更新也停在了去年年底,其官方微信早在2021年就已经停止更新。

实际上,露华浓如今的日子并不好过。

2022年6月,露华浓正式向美国纽约南区破产法院申请破产保护。文件显示,截至当年4月底,其资产总额为23亿美元,但总债务高达到37亿美元,其中包括2024年到期的票息为6.25%的优先票据。同年10月,露华浓被强制退市。

露华浓是最早进入中国市场的国际品牌之一,1996年,露华浓进入中国市场,其中文品牌名取自诗词“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”。

然而,经过十多年的经营,露华浓在中国市场未能交出满意的成绩单。迫于经营压力,露华浓在2013年12月31日宣布,将于2014年2月退出中国市场。

千亿级别的中国美妆消费市场对品牌们来说吸引力巨大。两年后,露华浓选择以电商形式回归。2016年6月,露华浓收购美妆品牌伊丽莎白·雅顿;同年9月,上线天猫海外旗舰店,并于2019年升级为露华浓官方旗舰店。

回归后的露华浓通过电商布局、邀请流量明星参与广告代言,销量迅速提升。

然而,“二进宫”的露华浓依旧面临更多挑战。除了要面对本土和外资品牌竞争,还要遭遇各类新兴初创彩妆品牌的冲击,又加上疫情的影响。

一名从事美妆行业6年的业内人士在接受时代周报采访时表示,露华浓无论是从产品款式,还是营销方式上,都缺乏创新,很难在如今新品牌、新产品辈出的国内美妆市场中脱颖而出。

不过,露华浓并不是第一个也不会是最后一个败走的彩妆品牌。

据联商网零售研究中心不完全统计,2022年美妆业态至少有31家品牌、600多家店关闭。在这其中,有不少品牌是由于退市而闭店,关闭的品牌中既包括外国品牌退出中国市场,也有本土品牌正式关停。

其中,2022年,共有21个外资品牌宣布关停或调整经营策略。调整最多的是来自美国的品牌,共有6家宣布战略调整或进入解散清算;韩国和法国品牌的调整数量并列第二,各有5个品牌;再者是加拿大,关停4家。

当然,露华浓再一次败走中国市场,与其母公司的债务纠纷和破产申请不无关系。

不过,这也给其他打算来中国市场淘金的品牌敲响了警钟,时代在变,曾经“躺赚”的黄金时代已经过去,它们如今所面对的这个市场已经截然不同了。

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