环球即时:橘宜集团2022年销售总额17.6亿 橘朵销售额突破10亿

出品/联商网

作者/罗秀玲


【资料图】

上海橘宜化妆品有限公司(以下简称橘宜集团)公布2022年业绩数据,全年销售额达17.6亿,同比增长近30%,增长领先于市场大盘,旗下品牌橘朵、酵色均取得亮眼业绩。橘宜集团连续多年保持双位数业绩增长,且持续盈利。

橘宜集团已成功打造橘朵、酵色两个彩妆品牌,并将持续孵化和收购新的品牌业务。近年来,橘宜集团也通过收购工厂、自建实验室等,完善自身供应链能力,助力核心业务的持续增长和盈利。

橘宜集团总裁刘晛表示:“2022年,我们在疫情、流量红利消退等多重挑战下,仍然取得了显著的业绩增长。这背后离不开整个团队的努力,更展现了橘宜的韧性与决心。同时,这也鼓励着我们继续坚持以产品创新与品牌建设为核心的公司战略,继续为消费者提供更多更优秀的产品。”

橘朵:全年销售额突破10亿

橘朵是橘宜集团于2017年孵化的首个品牌,是一个引领色彩潮流的国民少女彩妆品牌。2022年,橘朵全年销售额突破10亿,跻身天猫国货彩妆销量TOP5,抖音国货彩妆销量TOP2,各渠道的市场占有率稳步提升。

在品牌方面,橘朵于2022年8月官宣知名艺人欧阳娜娜为品牌代言人,并全线升级了产品设计,让橘朵鲜活少女、创意玩趣、实用质感的品牌形象更加深入人心。

橘朵在潮流色彩趋势方面始终占据引领地位,眼影、腮红连续三年稳居双品类TOP1。团队坚持长期、高品质的创新,也让橘朵在更多品类赢得消费者认可。比如,橘朵在「精雕眼线液笔」上采用仅有0.014mm、经过20道手工打磨工序制作而成的极细针形笔头,为行业首次,结合进口原料、定制刷毛和多项专研技术,成功实现笔头不分叉、不晕染、不漏墨。产品上市后便迅速占领天猫、抖音等渠道细分类目TOP1,全网累计销量超190万支。橘朵今年在底妆领域也重点发力,以「面不改色粉霜」为例,橘朵从源头开始定制粉体配方,采用了行业知名“荣格奖”获奖粉体,其直径仅有0.2微米,仅为一般底妆粉体的约1/20,更细、更匀、更贴肤。

同时,即使在疫情期间,橘朵仍稳步推进线下渠道布局,为消费者提供更完整的消费体验,在上海、深圳、西安等城市核心商圈开设超过25家线下形象门店,并多线渗透超过5000家零售渠道。2022年橘朵持续积极拓展海外市场,线上渠道由传统电商平台拓展至兴趣电商平台,也成功进驻日本、马来西亚等国家的线下渠道。

酵色:设计师彩妆品牌理念升级 国货第一口红品牌

酵色是橘宜集团于2019年孵化的第二个彩妆品牌,将彩妆作为一种生活艺术和美学的载体,希望借由探索不同主题在彩妆上的运用,从东方视角诠释浪漫美学,以专业理念定制适肤产品,创造出更适合中国女性的“设计师彩妆”。

2022年,酵色全年销售额突破7.5亿,两年业绩增长超过7倍。

酵色2022年进行了整体品牌升级,独立、浪漫、现代的「灵感档案线」产品的形象更加鲜明。同时,酵色也引领了对更适合中国女性的色彩哲学的研究和探索,科学分析中国女性肤色、肤质和轮廓特点,搭建了酵色独创的肌肤理论体系,并打造出适合本土消费者的「专研定制线」系列产品。酵色团队自主研发的「肌肤档案测试小程序」,融合肌肤理论及先进AI技术和算法,帮助消费者快速了解自身肌肤特质并推荐适配的彩妆产品,5月上线截至年底,测试人次已超500万,获得大量消费者好评。

酵色的产品有着极强的市场竞争力,以酵色口红为例,其标志性水波状不规则外观设计配合突破性质地配方,让酵色在2022年成功荣升天猫、抖音平台“国货第一口红”品牌,全年和618、双十一等大促期间销量稳居天猫、抖音等平台TOP1。酵色与知名漫画《猫眼三姐妹》共同推出的联名系列,巧妙融合漫画女主风格的产品设计在社交平台引发讨论热潮,抖音联名话题内容播放量7天破亿。联名系列7天销售额近2000万,发售当日销售额位居天猫彩妆行业第一,当周销售额位居抖音彩妆行业第一。

酵色在各个渠道表现也势如破竹。酵色在天猫平台全年同比增速远超行业,抖音销售额为2021年的2倍以上,跻身抖音彩妆旗舰店TOP6,唯品会销售额为2021年的近3倍,拼多多销售额为2021年的4倍。线下渠道方面,酵色在2022年入驻门店数突破了2000家,出货额同比增长73%。同时,酵色扬帆出海,海外门店突破600家,国别由日本扩张至澳洲、加拿大。

集团:提升研发能力 承担社会责任 助力区域经济发展

2022年,橘宜集团收购了业内知名美妆生产工厂,位于上海奉贤区的面积超过8000平方米的全新自营仓也正式启用。这些举措,提升了集团的研发实力,搭建出快速反应的供应链能力,成为品牌持续高速发展的有力支撑。

橘宜集团2022年为上海贡献纳税过亿元,解决就业岗位超过500个,为区域发展做出积极贡献。橘宜集团也一直积极承担企业社会责任,践行环保使命。从配方设计的角度,橘朵「面不改色粉霜」采用氨基酸衍生物包裹粉体,绿色天然,且对皮肤温和。酵色「原生裸感气垫」,不添加PMMA微塑料、滑石粉和荧光剂,对海洋生物和环境友好。

从包装设计的角度,橘朵对超过七成的产品包装盒进行工艺流程升级,将原有的覆膜处理改为过油工艺,更环保且可降解。酵色使用了“撕拉式纸箱”替代传统纸箱,大量减少胶带的使用,减少物资浪费和环境污染。

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