作者/ZR

(资料图片)

在国货崛起的浪潮中，本土涌现了一批又一批的美妆品牌，它们或是在产品设计上独具一格、或是在营销策略上出奇出新，已然在消费者心中占有一席之地。但随着本土美妆品牌的原创性、原创程度的提高，被抄袭、侵权的事件也屡见不鲜。

近段时间，就有本土美妆品牌毕生之研与联合利华旗下功效护肤品牌Murad慕拉得广告创意高度“撞脸”，引发了网友的热议。昨日（2月1日）晚间，毕生之研通过微博、小红书等社交平台发声回应此事，称其产品创意视频是被Murad慕拉得“1:1复刻”。

这是咋回事？

联合利华旗下品牌被指抄袭

据毕生之研在社交平台发布的文章内容，品牌于2021年8月22日发布了一条创意视频，用于宣传介绍品牌的明星产品之一——厚脸皮乳。

但近日，毕生之研却发现这条创意视频被Murad进行了“1:1复刻”。随后，毕生之研更是发现品牌曾经发布的视频被Murad多次抄袭。“被抄袭的数量远超我们想象”毕生之研写道。

▍ 截自毕生之研官方微博

根据毕生之研公布的对比截图，不难发现这两个品牌发布的产品广告在分镜设计、拍摄构图、道具使用、镜头逻辑等维度有着高度的相似，且毕生之研广告发布的时间均早于Murad。而据毕生之研表示，这些视频的相关创意及脚本均来自品牌部，为内部方案。

▍图源毕生之研官方微博

据了解，毕生之研成立于2016年，品牌名译自Peterson’s Lab，意指“毕生的研究所”，致力于以皮肤学理论为始点打造先锋、科学、高效的功效护理品牌，单品价格带在60-240元左右。

在品牌抖音官方旗舰店中，毕生之研销量最高的产品为“五环精华”，销量达到了7.9万件，同时还有十余个产品链接销量破万。可以说，近几年毕生之研凭借其“早C晚A”眼霜、五环精华、厚皮乳等明星单品，在美妆成分党中成功占据了一席之地。

而Murad成立于1989年，是由伊拉克裔美国皮肤科医生Howard Murad创立的同名品牌，2014年品牌营业额就达到了7.3亿元-8.3亿元，被誉为“美国顶级专业功效护肤品牌”，2015年，Murad被联合利华收购，成为后者高端产品部门中的一员，单品价格主要在200-1000元不等。

值得一提的是，青眼发现，Murad品牌小红书店铺、天猫海外旗舰店运营方均为高优逸公司，而该公司是由联合利华高端美妆部门和杭州高浪控股股份有限公司成立的合资公司。

品牌与创意公司双双致歉

在国货崛起的浪潮下，成名已久的外资品牌涉嫌抄袭新锐国货的广告创意，使得不少网友为毕生之研叫屈，有不少网友更是直言，“这不就是复制粘贴吗”“这就相当于写论文查重率90%以上的情况了”“Murad好感全无”。

昨日晚间，Murad通过官方小红书账号对此事进行了回应，表示品牌官方账号的视频内容制作是由创意代理公司杭州广意文化传媒有限公司（以下简称“广意公司”）负责，而此事的发生是因品牌审核不严格导致。

随后，广意公司也通过Murad小红书账号发布声明，承认了公司视频创意团队“因版权意识淡薄，在未取得创意方授权的情况下使用了与其他品牌视频中相同创意元素”，并为严重影响Murad品牌形象而深表歉意，同时向原创作者道歉。

▍截自Murad慕拉得小红书账号

但网友对Murad的回应似乎并不满意，“竟然是声明不是致歉？”“毫无诚意，声明决口不提毕生之研”。

就此事件及后续的处理，青眼第一时间联系毕生之研与高浪公司。

“被抄袭了十几条视频，我们品牌部同事又伤心又生气。”毕生之研品牌方对青眼表示，其感到“心里委屈”。

毕生之研称，“应该不会考虑通过法律手段维权”，并解释，“一方面，我们生气的是大品牌对原创的不尊重，并且道歉信也很不真诚；一方面是这种抄袭法律上很难界定赔偿损失。”

今日，高浪公司相关负责人向青眼回应称，“这是一线人员犯的低级错误，本来Murad的品牌形象和产品力都挺不错的，完全没必要这么干。”

事实上，品牌对广告创意审核不严格，从监管层面看也存在一定风险。比如青眼在《屈臣氏又被罚了！》一文中就曾指出，屈臣氏云浮环市中路分店就曾因转载互联网信息，发布未审查虚假广告，而被处以2万元的罚款。

尊重原创，正视创新

国货被外资品牌抄袭早已不是个例。比如在2021年，花西子就曾在其官方微博发布声明称，“追光动画及《白蛇：缘起》日本周边开发公司TEAM JOY涉嫌抄袭花西子旗下产品‘同心锁口红’”。在声明中，花西子还强调，“同心锁口红是品牌的原创产品，并且该产品已于2020年8月申请了外观专利。”

此前，丹姿集团旗下彩妆品牌色彩地带也曾公开表示，美国知名女歌手“A妹”Ariana Grande 的个人美妆品牌r.e.m.beauty，在外观上抄袭了品牌的原创设计小飞碟系列。

针对这一现象，一位从事品牌营销工作的行业人士告诉青眼，“现在内容快餐化，内容又爆炸，要想审核内容来源又难，在预算不够的情况下，创意公司的新手就很容易当搬运工。一般小品牌搬没人管，大品牌一搬就完蛋了。”

从外部环境出发，“平台对抄袭内容的处理也弱，各种因素叠加，就会出现抄袭现象。”该行业人士指出，“比如抖音、视频号上的内容和创意，百分之八十的人都是抄别人的。”

此外，也有业内人士认为，从供应链角度看，目前全球美妆产业的生产和代工主要集中在中国等发展中国家，这样一来，很多产品包装设计、配方设计便容易出现“挪用”的现象。

但无论是毕生之研广告创意被“1:1复刻”，还是花西子代表产品同心锁口红疑似被日本品牌抄袭，实际上也从侧面说明，国货品牌正越来越强，也越来越多地被关注到。

而这，也更代表着新一代国货品牌已开始摒弃过去“拿来主义”的心理，而是将更多的精力投入到产品研发、设计与品牌打造上。也只有这样，国货美妆品牌才能真正创造出独有的品牌价值，被世界看到。